Teoria dos Efeitos a Longo Prazo

Teoria dos Efeitos a Longo Prazo

à Também conhecida como Agenda Setting ou Agendamento.

à Teóricos

Kurt e Gladys Lang,  Maxwell McCombs e Donald Shaw, Bernard Cohen, David Manning White.

à Muitos há considera uma hipótese (aberta) e não uma teoria (fechada).

à Década de 1970, conhecida como sociologia dos emissores.

à Os meios vistos como alteradores da estrutura cognitiva das pessoas.

à Agendamento é a colocação de temas e assuntos na sociedade. SOBRE O QUE PENSAR.

à Efeitos

Se espalham num período maior de tempo, a médio e longo prazo.

à Bernard Cohen

Na maior parte do tempo, a imprensa pode não ter êxito em dizer aos leitores o que pensar, mas é espantosamente exitosa em dizer aos leitores sobre o que pensar.

à Fluxo Contínuo de Informação

O processo de informação não é um sistema fechado. O bombardeio de mensagens e o nível de entropia faz com que as informações se misturem ou se percam, provocando confusões.

à Sustenta a hipótese de que, em conseqüência da ação de jornais, televisão e outros meios de informação, o público enfatiza ou negligencia elementos dos cenários públicos. A mídia tem a capacidade de influenciar a opinião pública com a projeção dos acontecimentos, estabelecendo um pseudo-ambiente fabricado e montado pelos meios de comunicação.

à Gatekeeping

Controle da seleção do conteúdo da mídia e da imprensa. Análise dos procedimentos relacionados à escolha de temas e enfoques para as notícias. Psicologia. Ênfase à ação subjetiva dos jornalistas no processo de seleção. (gatekeepers – jornalistas)

à Gatekeepers

Trabalho do jornalista na produção da notícia, rotinas de produção da notícia, filtragem da informação, compreender a seletiva informacional. Jornalistas decidem qual informação será passada ou bloqueada, de acordo com sua relevância e grau de importância. Controlador da informação. White em seu estudo na década de 50 chegou à conclusão de que as decisões eram arbitrárias, dependentes de juízos de valor baseados nas experiências e atitudes do gatekeeper.

à Framing ou Enquadramento

Apresentação de conteúdo de forma a orientar sua interpretação.

à Time-lag ou Intervalo Temporal

Período que decorre entre a cobertura informativa e a agenda do público.

à Tipos de Agenda

• Individual ou intrapessoal: questões públicas que cada indivíduo tem.

• Interpessoal: temas mencionados e discutidos nas relações interpessoais.

• Mídia

• Pública: conjunto de temas que a sociedade estabelece como relevante.

• Institucional: prioridades temáticas da instituição.

à Autores que procuraram aperfeiçoar os pressupostos do Agendamento

Cook, Tyler, Goetz, Gordon e outros. (décadas de 70 e 80).

à Bibliografia

• The Agenda-Setting Function of Mass Media - Maxwell McCombs e Donald Shaw
• Ética na Comunicação: da informação ao receptor - Clóvis de Barros Filho
• Os Meios de Comunicação pelo viés do Paradigma da Sociedade de Massa - Giovandro Marcus Ferreira
• Sociologia de la Comunicación de Masas: Propaganda política y opinión pública - Lang e Lang
• O Poder do Jornalismo: Análise e textos da Teoria do Agendamento - Nelson Traquina